¿Cuál es el precio del marketing con influencers en Instagram?
Carla Alvarenga
Carla Alvarenga
Para los negocios que buscan incrementar su engagement y su impacto en redes sociales, particularmente en una plataforma visual como Instagram, saber el presupuesto correcto para invertir en el marketing con influencers puede ser complicado.

Con tantos factores a tomar en cuenta como: el número de influencers que hay (segmentados por el tipo de contenido que generan), el índice de engagement que tienen, los costos de producción, el número de seguidores, etc.; es entendible la dificultad de seleccionar un embajador para tu marca. Continúa leyendo nuestro blog para enterarte de lo que algunos influencers internacionales han dicho sobre el tema, sus precios y lo que se espera el resto del 2019.

¿Por qué las marcas están invirtiendo en el marketing con influencers?

¡Es momento de conocer los costos y el tipo de proyectos! Tal y como te lo imaginas, los influencers en Instagram se han convertido en un tema popular en redes sociales, y por lo que se puede percibir, es un fenómeno durará por mucho tiempo.

Las colaboraciones y el patrocinio de este tipo de marketing casi han reemplazado el mundo de los anuncios tradicionales. Gran parte de estos logros se han realizado por el tipo de estrategias que son tendencia. Recuerda que las redes sociales se definen únicamente por estrategias, nada es al azar.

Según un estudio, la industria del marketing en redes sociales ha incrementado de US$1.7 millones (en 2016) a US$5.6 billones (2019). De hecho, el marketing con influencers está a punto de convertirse en una industria de US$8 billones de dólares para 2020. Si en tu negocio no has iniciado a colaborar con micro-influencers o influencers medianos, estás a tiempo de hacerlo.

Se ha comprobado que las colaboraciones con influencers para publicitar negocios por Instagram son, por mucho, el canal ideal para genera el mejor rendimiento de las marcas: tienen un alcance rápido con las audiencias, con un promedio de 3.21% como tasa de engagement, comparado con el 1.5% en el resto de redes sociales.

Marketing en crecimiento

Hoy más que nunca, estamos experimentando una inversión significativa (y en constante crecimiento) de negocios y marcas en el presupuesto que invierten para el marketing enfocado en influencers. Simple y sencillamente porque funciona.

Según la compañía de marketing con influencers, Linqia:

  • En 2019 el 39% de marketers invertirán arriba de los US$500,000 a su presupuesto de marketing utilizando influencers.
  • Asimismo, el 54% de los encargados de marketing están planificando gastar más de US$250,000 anuales en marketing con influencers.
  • El 17% de jefes de marketing invertirá más de US$1 millón en influencers para sus marcas internacionales.

¿Cómo se definen las tarifas de los influencers?

En sus inicios, los influencers acordaban un intercambio de productos con las marcas por sus servicios de publicidad. Los pagos con canje son casi algo del pasado.

En un reciente cuestionario, se advirtió que definir precios es algo difícil de lograr en un mercado que no está lo suficientemente regulado, como lo son las redes sociales. Sin embargo, una de las medidas que mejor ha funcionado es el pago de: 1 centavo por seguidor. Esto se traduce a US$100 por 100,000 followers.

Según el influencer de Instagram, Matt Crump, las tarifas pueden ser de la siguiente forma:

Alguien con 10,000 followers podrá cobrar entre US$100 a US$500 por anuncio mientras que alguien con 100,000 followers podrá cobrar hasta $2,000 por anuncio.

Sin embargo las tasas de precios para el pago de influencers puede variar. Uno de los últimos reportajes sobre el tema concluyó que el principio es simple: los influencers y las marcas están en una posición en la que se beneficiarán mutuamente. Hay muchas formas de que las marcas reporten su valor, pero la reina siempre será la publicidad.

Recuerda: influencers con valor – No números vacíos

Se debe tomar en cuenta al seleccionar a alguien como embajador de tu marca, que NO sólo tenga miles de followers. La persona debe tener el perfil de un creador de contenido. Alguien que genera material de valor (fotografías, vídeos, blogs, etc.) y que pueda promocionar estratégicamente tu marca. Muchos se dejan ir por el conteo de seguidores, que muchas ocasiones no asegura el éxito comercial de algunos productos o servicios. Recuerda que un grito sin sentido a una gran cantidad de personas NO hace del anuncio algo más interesante. Vale la pena invertir en personalidades que se toman su tiempo en generar contenido -que aunque sea para grupos más pequeños- tendrá más valor y se traducirá a más ventas.

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